Imponujący Występ
Google rozszerza Performance Max, produkt wprowadzony w zeszłym roku, który kupuje w YouTube, mapach, wyszukiwarce, Gmailu, sieci reklamowej Google i Discover, który obejmuje wykrywanie produktów i kanał zakupów. Sprawdź wpis na blogu. W ramach przeprowadzki lokalne kampanie marketingowe Google i Smart Shopping, sponsorowane przez sklepy rozwiązanie produktowe, zostaną w przyszłym roku włączone do Performance Max. Kampanie Performance Max nie będą automatycznie uruchamiane we wszystkich tych kanałach. Po pierwsze, nie ma w nich spójnych formatów ani strategii. Ale istnieją przekonujące przypadki użycia w zależności od konkretnej branży. Na przykład pomyśl o lokalnych sklepach i restauracjach szybkiej obsługi, które są duże w wyszukiwaniu, odkrywaniu i Mapach; studiach filmowych, które przechodzą od słów kluczowych z wyszukiwania do zwiastunów YouTube; lub firmach subskrypcyjnych mediów z operacjami newslettera, wyszukiwania wiadomości i treści YouTube. Dlaczego Google to robi? Cóż, Performance Max gromadzi dolary reklamowe na Google media. Prawie jak Google wyjmuje stronę z nowego playbooka wydawcy-chodzi o pierwszą ofertę danych, kochanie. Jest to przypomnienie, jak wygląda wersja Google tego typu oferty (H / t @alextcone).
FLoC Znów Poleci?
Wstrzymanie realizacji przez Google Chrome plików cookie stron trzecich wywołało falę. Ale za kulisami pojawiają się też ważne wiadomości. Przykład: Chrome wraca do kreślenia na FLoC, propozycji piaskownicy Prywatności do pomiaru kampanii reklamowych bez śledzenia na poziomie użytkownika. Jednym z powodów, dla których FLoC nigdy nie wystartował, jest brak reakcji na kwestie “prywatności podłużnej”, pisze Paul Bannister, Dyrektor ds. strategii CafeMedia w Web Wide Open. Co to? Ma to związek z wydawcami, którzy mają zalogowanych użytkowników i jak marki z danymi CRM mogą być w stanie przeanalizować osobę z kohorty. Istnieją również potencjalne kohorty dyskryminujące lub naruszające prywatność, na przykład jeśli algorytm wykrywa wzorce związane z tym, jak pacjenci z odwykiem lub rakiem przeglądają internet, na przykład. Co więcej, FLoC jest prostym zakazem w krajach związanych z RODO. Google przyznał, kiedy po raz pierwszy zaproponował FLoC, że istnieją problemy z prywatnością podłużną, ale twierdził, że jest to duża poprawa w stosunku do plików cookie stron trzecich. Kolejna iteracja FLoC będzie pozornie o wiele bardziej bezpieczna dla prywatności, ale jest haczyk. Wypiekaj więcej ochrony prywatności, a FLoC 2.0 straci przewagę pod względem precyzji kierowania.
Nowości, Z Których Możesz Skorzystać
Dziennikarze i pisarze z popularnymi newsletterami są obecnie gorącym towarem, ponieważ firmy medialne walczą o nowych subskrybentów na coraz bardziej konkurencyjnym rynku pozyskiwania użytkowników. Substack jest aktywnym dealmakerem wśród niezależnych dziennikarzy, oferując gwarantowane minimalne wynagrodzenie, zachęty oparte na subskrybentach i wsparcie zaplecza, takie jak ubezpieczenie zdrowotne, edycja kopii i monetyzacja. Facebook podobno podnosi brwi z 200 000 do 500 000 dolarów oferty, aby przyciągnąć znanych dziennikarzy do udziału w Biuletynie, jego program biuletynu. Sekcja opinii New York Timesa ogłosiła niedawno poważną zmianę swojej strategii biuletynu, konsolidując popularnych pisarzy w cyfrową subskrypcję (innymi słowy, mniej darmowych biuletynów w ramach Times banner) i dodawanie kolejnych niszowych biuletynów w ramach subskrypcji. We wtorek Atlantic ogłosił, że Galaxy Brain, bezpłatny biuletyn publikowany przez byłego pisarza Times Tech opinion Charlie Warzel, stanie się częścią jego subskrypcji. Galaxy Brain jest nadal wolny dla każdego do końca listopada.
Ale czekaj, to nie wszystko!
Eric Seufert: att korzysta z sieci reklamowej Apple. Oto jak to naprawić. [Mobile Dev Memo]
LightShed: Paw gra, by wygrać? I dlaczego Comcast tak koncentruje się na wideo biz? [blog]
Firma Digi International przejmuje Ventus Holdings. [release]
Facebook przestanie używać rozpoznawania twarzy w zdjęciach i filmach. [WSJ]
Kampanie phishingowe skierowane były do twórców YouTube za pomocą złośliwego oprogramowania kradnącego pliki cookie. [CPO Mag]
Jesteś zatrudnionyTara Walpert Levy, 10-letni weteran Google i YouTube ad exec, przenosi się do YouTube na pełny etat w dużej nowej roli. [Odmiana]
