Mikes i Ogilvy Perú rozpoczęli kampanię “Change the bitter for the sweet”, aby zainspirować młodych ludzi do spojrzenia na życie z pozytywnego punktu widzenia. W ramach tej kampanii Ogilvy Perú zaprojektował “Los Graffitis + Dulces” (najsłodsze graffitis) inicjatywę, której udało się przekształcić wandalizm w sztukę miejską dzięki znanym lokalnym Graffiti artystom, takim jak Cake, Fiasco i Ilustronauta.
“W Ogilvy zawsze staramy się rozwijać innowacyjne działania, które mają odpowiednią treść, która pozwala nam połączyć Mike’ s z młodymi ludźmi, głównymi konsumentami. W tym przypadku chcieliśmy wzmocnić słodycz produktu i wygenerować wpływ na ulice. Siła przekształcania wandalizmu w szczęśliwe graffiti pokazuje, że musimy dawać pozytywną wizję rzeczom, które nas otaczają”, wskazał Yasu Arakaki, dyrektor kreatywny Ogilvy Perú.
