Zarówno wydawcy, jak i platformy są coraz bardziej świadomi wartości swoich własnych danych. W świecie z ograniczonymi Plikami cookie i identyfikatorami dane własne pozyskiwane z wyraźnej wymiany wartości z odwiedzającym witrynę stają się jednym z najbezpieczniejszych sposobów zrozumienia zachowania i dostarczania ukierunkowanych mediów.