Najlepsze kampanie reklamowe 2021
Nie jest tajemnicą, że 2021 był niezwykłym rokiem. Od globalnej pandemii, przez niedobór łańcucha dostaw PO” wielką rezygnację”, marki musiały myśleć nieszablonowo, aby przyciągnąć naszą uwagę w tak wielkim chaosie. Na szczęście kilka marek nie tylko sprostało wyzwaniu, ale całkowicie zniszczyło nasze oczekiwania, opracowując kampanie reklamowe, które były odważne, kreatywne,niekonwencjonalne … a czasami po prostu dziwne. Oto pięć moich ulubionych:
Owsianka
Szwedzka marka Oatly przeniosła archetyp marki rebel na nowy poziom w swoich kampaniach na całym świecie. Wytrwale walczy o bardziej zrównoważony świat. W międzyczasie zyskuje coraz więcej zysków i fanów swoją silną postawą wobec produkcji i konsumpcji mleka, a także swoją lekceważącą, samoświadomą reklamą.
Jego reklama Superbowl z 1921 roku jest typowa dla tego anty-establishmentowego nastawienia z lo-fi, off-key song-śpiewaną przez jej CEO. Ale uwielbiam to, jak jego osobowość wyróżnia się również w reklamach outdoorowych, a teraz w mediach społecznościowych, gdzie jego “nieprzewidywalni i nieubłagani owsiarze” dzielą się miłością do owsianego życia. Oatly często odwołuje się do jednego kanału w drugim, który ostatnio ściągnął w swojej kampanii “meta”, która zawierała reklamy wewnątrz reklam wewnątrz reklam wewnątrz … dostajesz wiadomość.
Burger King
Konsekwentni laureaci międzynarodowych nagród, Burger King wyróżnił się dla mnie w tym roku retro rebrandem — pierwszym od ponad 20 lat. “Zainspirowany prawdziwym i pysznym jedzeniem, bardziej nowoczesny wygląd oznacza pierwszą kompletną zmianę marki od ponad 20 lat i będzie bardziej autentycznie reprezentować wartości Burger King”, mówi firma. Wśród wielu atrakcyjnych elementów nowej tożsamości, jego ikona wyróżnia się nagrodą w postaci obejrzenia B, K i hamburgera na raz, całkowicie zgodnego z propozycją prostych, ale smacznych posiłków.
To uczucie szczere do dobroci niesie ze sobą styl ilustracji hiszpańskiego duetu Cachetejack. Od czasu rebrandu, sieć ściągnęła jeszcze więcej oszałamiających współpracy, w tym promocje kryptowaluta z Robinhood i jego jesiennej kolekcji odzież linii z projektantką mody Kate Eary.
Lego
Globalna marka, której udało się rozszerzyć swoją celową misję od klocków do gier wideo i filmów uwielbianych przez miliony, LEGO dała nam pierwszą od 30 lat globalną kampanię Rebuild the World. Jego gra etycznego konsumpcjonizmu wykracza daleko poza niewinną zabawę. Już trzy lata nadal bawią i inspirują twórców na całym świecie dzięki aplikacji opartej na sztucznej inteligencji Brickit, która skanuje stosy losowych klocków i daje im pomysły na zbudowanie.
A teraz ukazał się “The Damp Knight ‘s Tale”, przybywający w sam raz na święta. Pełne hołdów dla klasycznych klocków Lego mieszkańcy wioski znajdują kreatywne sposoby, aby pomóc rycerzowi przekroczyć rzekę i spotkać się ze swoim przyjacielem po drugiej stronie. Podziwiam zaangażowanie Lego w jego fanów i rzemiosło, a każda scena roi się od nagród dla Orle-eyed widza.
Życiestyle
Inteligentna, nowoczesna, oparta na danych kampania na rzecz zdrowia publicznego australijskiej marki prezerwatyw Lifestyles wzbudziła w tym roku podziw sędziów z całego świata. “Public Traded” łączy dane Wyszukiwania związane z STI z ceną produktu Lifestyles: jego indeks wahał się w czasie rzeczywistym, a konsumenci byli zachęcani do zapisywania się do powiadomień promocyjnych, które poprawiły zniżkę, jeśli stawki transmisji STI wzrosły w całym kraju.
Partnerstwo Lifestyles z creative data & CRM agency FCB/SIX, strategiczne dopasowanie do przyszłości bez plików cookie stron trzecich, stworzyło wymianę wartości z młodymi dorosłymi, co sprawiło, że udostępnianie danych firm trzecich stało się atrakcyjną propozycją. Zawsze byłem fanem kreatywności inspirowanej danymi, a ta kampania specjalizuje się w łączeniu technologii w wyszukiwarkach, CRM, urządzeniach mobilnych, sztucznej inteligencji i hiper-spersonalizowanych mediach społecznościowych.
DDB FTW
I żeby nas wykończyć, pomysł, który łaskocze mnie z różnych powodów. Mimo, że jest to kampania autopromocyjna dla konkurenta, to tylko jeden z tych pomysłów, które chciałbyś wymyślić, jeśli brief przyszedł do ciebie. Agencja DDB FTW specjalizuje się w kampaniach e-sportowych i gamingowych, a kiedy wystartowała, stworzyła profil na Linkedin po tym, jak “zatrudniła” Jerry ‘ ego Smitha, fikcyjnego ojca w animowanym sitcomie dla dorosłych Rick and Morty.
Bardzo zbudowany, aby ogłosić swój przyjazd do branży, wykorzystując karierę bohatera-nieudaną-niszczy granice między światem rzeczywistym a telewizją. Knebel nie zakończył się na profilu w sieci społecznościowej, ponieważ agencja stworzyła również witrynę z portfolio dla Jerry ‘ ego z jego niesławną kampanią “Hungry For Apples”.
Alan Kittle jest dyrektorem kreatywnym Summer Friday, nowego butiku strategii, kreatywności i treści z siedzibą w Edynburgu.
