Jak zmieniają się reklamy gier hazardowych w Wielkiej Brytanii

W ciągu ostatnich kilku lat wiele mówiło się o liczbie reklam hazardowych w brytyjskiej telewizji. Wielu uważa, że jest zbyt wiele reklam kasyn, zakładów, bingo i pokera w ciągu dnia – szczególnie podczas wydarzeń sportowych. Ale każdy, kto widział ostatnio reklamę hazardu w telewizji w Wielkiej Brytanii, może zauważyć kilka zmian.

Wygląda na to, że przemysł jako całość wziął pod uwagę kilka z tych skarg. Można to zobaczyć w najnowszych reklamach, które dostosowały swój ton i motyw. Przyjrzyjmy się, jak reklamy hazardowe w telewizji zmieniły się w Wielkiej Brytanii i nadal będą to robić w przyszłości.

Koncentracja na odpowiedzialnym hazardzie

Promowanie odpowiedzialnego hazardu w Wielkiej Brytanii jest bardzo ważne. Pojawiają się kolejne reklamy, które skupiają się na bezpieczeństwie graczy i zdrowym podejściu do zakładów.

Na przykład BeGambleAware wykonał udaną reklamę Tap Out, która skupiła się na tym, kiedy przestać. Gra na podwójnym znaczeniu “tap out”, reklama pokazuje wrestlera walczącego z graczem – przekonując go, aby stuknął i przestał obstawiać, ponieważ tak naprawdę nie wiedzą nic o piłce nożnej na Ukrainie. Slogan “avoid bet regret” jest teraz mocno zakorzeniony w umysłach wielu telewidzów.


Ale BeGambleAware jest odpowiedzialną organizacją hazardową. Można się więc spodziewać, że ich reklama skupi się na tym.

Najbardziej znacząca zmiana pochodzi od samych firm hazardowych. Wcześniej wykorzystywali swój czas antenowy, aby promować ogólne emocje związane z grą i zakładami. Obecnie koncentrują się bardziej na środkach bezpieczeństwa – takich jak zachęcanie graczy do ustawiania limitów wpłat i monitorowania czasu spędzanego na grze. Betting and Gaming Council, która reprezentuje wielu głównych operatorów w Wielkiej Brytanii, oświadczyła, że jej członkowie zapewniają, że co najmniej 20% ich reklam telewizyjnych Promuje bezpieczniejszy Hazard.

Jest to duży krok we właściwym kierunku.

Usuwanie trudnych warunków

Kiedy kasyna i witryny skupiają się na sobie, niektóre z nich zaczynają wskazywać na cechy, które czynią rzeczy bardziej sprawiedliwymi dla graczy. Jednym z przykładów jest usunięcie trudnych warunków, które nękają bonusy kasynowe od wielu lat.

Wcześniej Kasyno po prostu podkreślało bonus, który nowi gracze mogli uzyskać podczas rejestracji. Zwykle wiązałoby się to z ekstrawaganckimi liczbami. Ale szanse na zrealizowanie czegokolwiek były bardzo nikłe. Więc to wszystko wyglądało jak sztuczka.

Ale po uświadomieniu sobie, jak bardzo gracze nienawidzą nieuczciwych warunków, niektóre firmy zaczęły je usuwać. Na przykład, możesz teraz uzyskać oferty kasyna bez zakładów. Oznacza to, że wszystko, co wygrasz z tych ofert, jest wypłacane jako prawdziwa gotówka bez sztuczek. To właśnie tego rodzaju rzeczywiste korzyści dla graczy są obecnie reklamowane w telewizji. W przeciwieństwie do ogólnych lub nierealistycznych oczekiwań wcześniej.

Koniec z hazardowymi reklamami telewizyjnymi w przyszłości?

Chociaż te zmiany w reklamach hazardowych w Wielkiej Brytanii zdecydowanie były mile widzianą poprawą, nadal istnieje wiele wezwań do ich całkowitego usunięcia z telewizji. Rozmowy te wydają się być wspierane przez brytyjską opinię publiczną z prawie dwie trzecie dorosłych popierających całkowity zakaz reklam hazardowych, według The Guardian.

Podczas gdy potencjalny całkowity zakaz jest możliwy, tow tej chwili jest to prawdopodobnie mało prawdopodobne ze względu na ostatnie komentarze rządu Zjednoczonego Królestwa. Podczas debaty parlamentarnej w marcu 2020 Nigel Huddleston-podsekretarz stanu rządu brytyjskiego ds. cyfryzacji, kultury, mediów i Sportu – powiedział, że “zdolność do reklamowania się jest kluczową przewagą licencjonowanych operatorów [hazardu] nad czarnym rynkiem”.

Dodał, że jeśli reklama zostanie usunięta, może to zagrozić bezpieczeństwu całej branży.

Więc jaki jest najbardziej prawdopodobny scenariusz?

Jest prawie pewne, że ograniczenia staną się ostrzejsze. Zakaz wstępnych reklam to duża możliwość. Zmieniłoby to znacznie sytuację bez wyświetlania reklam zakładów, gdy rozpoczyna się większość meczów piłki nożnej lub innych sportów-chyba że wyjątki zostały przyznane specjalnie dla tych wydarzeń.

Jest również wysoce prawdopodobne, że treść reklamy będzie jeszcze bardziej sprawdzana w przyszłości, aby upewnić się, że spełnia ona standardy etyczne. Pod tym względem wiele firm hazardowych jest już na dobrej drodze ze względu na przesunięcie uwagi w kierunku odpowiedzialnej gry i bardziej sprawiedliwych warunków.

Ten scenariusz spotkania w środku – nie jest całkowitym zakazem, ale ostrzejszymi ograniczeniami-jest najbardziej prawdopodobnym wynikiem.