Baza danych firmy-która ma nadzieję rozszerzyć do ponad 200 milionów unikalnych punktów danych do 2023—stanowi zbiór informacji zebranych z wielu źródeł, od konsumentów, którzy rezerwują pobyty w parkach tematycznych NBCUniversal, po tych, którzy subskrybują e-maile od firmy, po tych, którzy kupili bilety do kina za pośrednictwem Fandango.
“To 150 milionów ludzi jest teraz wyrażone w identyfikatorze … w sposób, który bardzo ułatwia reklamodawcom i agencjom tworzenie odbiorców w sposób natywny na podstawie tych danych lub dopasowywanie ich do naszych identyfikatorów w naszym wszechświecie z wysokim współczynnikiem dopasowania i dużą pewnością siebie”, dodał Lee, który dołączył do firmy w lipcu po ponad dekadzie w firmie zarządzającej danymi Merkle.
Ramy dla NBCUnified opierają się na trzech podstawowych komponentach: NBCU ID, który został opracowany w celu zebrania danych pierwszej grupy odbiorców NBCUniversal we wszystkich swoich sieciach, aplikacjach, usługach strumieniowych i innych platformach, które tworzą profil konsumentów pod jednym, deterministycznym identyfikatorem, który uwzględnia również prywatność; jego Rynek danych, który agreguje te dane w niszowe grupy konsumentów, które mogą być tak szczegółowe, jak osoby, które obejrzały pewien odcinek programu telewizyjnego, do większych reklamodawców demograficznych, takich jak superfany Mistrzostw Świata lub sitcom binge-Watchers; i integracje partnerskie, które pozwolą marketerom, którzy podpiszą się na nbcunified do kampanii, aby uzyskać dostęp do kolców danych z agencji reklamowych, konsorcjów pomiarowych, platform technologicznych stron trzecich, własnych danych NBCU “clean rooms”, w których wrażliwe dane osobowe są anonimizowane, i więcej.
Lee powiedział z NBCUnified firma chce konkurować z takimi jak Amazon, który zauważa, że jest wyraźnym liderem rozrywki w pierwszej stronie, reklamy opartej na danych.
Lee odmówił wymienienia konkretnych reklamodawców, którzy byli w dyskusjach, aby wykorzystać NBCUnified do swoich kampanii, chociaż potwierdził, że firma widziała “silne zainteresowanie” od marek w kategoriach motoryzacyjnych, e-commerce i szybkiej obsługi.
Zobacz Przegląd roku 2021 Ad Age tutaj.
