Nasza prognoza AA/WARC adspend przewiduje dalszy silny wzrost na rynku reklamowym, po rekordowym roku 2021, z najszybszym odbiciem jakiegokolwiek dużego rynku międzynarodowego kontynuowanym do 2022 roku.
Podobnie jak w ciągu ostatnich kilku lat, prognozy te mają obowiązkowe zastrzeżenia dotyczące pandemii, ale miejmy nadzieję, że wysoki poziom szczepień w Wielkiej Brytanii i zwiększenie liczby dopalaczy powstrzymają infekcje, a gospodarka będzie jak najbardziej otwarta.
Tutaj w AA spędzamy dużo czasu na kwestiach regulacyjnych, a przed nami trudne i złożone decyzje polityczne dotyczące internetu i regulacji bezpieczeństwa w Internecie. Przewidywanie, jak to się okaże, jest zgadywaniem, ale jako nadzieja, a nie prognoza, spełnianie obietnicy uczynienia Wielkiej Brytanii najlepszym i najbezpieczniejszym miejscem do interakcji i prowadzenia biznesu w Internecie, jest nagrodą do wygrania (lub stracenia) przez dokonane wybory polityczne.
Mogę bezpiecznie przewidzieć, że odpowiedź na te pytania i współpraca z naszymi członkami i rządem w celu osiągnięcia wyników równoważących interesy społeczne i biznesowe będą główną częścią naszej pracy w przyszłym roku.
Inną bezpieczną prognozą jest to, że pilna potrzeba rozwiązania w 2021 r.długoterminowych problemów związanych ze zrównoważonym rozwojem będzie kontynuowana i przyspieszona.
W 2021 roku nasz program Ad Net Zero rozrósł się od stałego początku do prawie 100 firm zobowiązanych do osiągnięcia zerowej emisji netto dwutlenku węgla do 2030 roku. W 2022 roku działania będą się nasilać, na przykład dzięki powszechnemu przyjęciu i wykorzystaniu kalkulatora produkcji AdGreen, który umożliwia pomiar i zmniejszenie śladu węglowego produkcji opartych na nagrywaniu i nagrywaniu.
Pozostałe działania w planie są przyjmowane i integrowane przez wszystkie te przedsiębiorstwa, a w 2022 r.zorganizujemy Nasz drugi Globalny Szczyt Ad Net Zero, który zbiega się z COP27. W 2021 roku zorganizowaliśmy pierwszy z nich, w którym ponad 2000 osób z 30 krajów zebrało się online i chcemy zbudować społeczność międzynarodową wspierającą ten ważny program w 2022 roku.
Kolejną kwestią, którą usłyszeliśmy od liderów w branży, w której chcemy zobaczyć szybką poprawę, jest integracja. Nasze badanie All In było największym w historii badaniem siły roboczej w dziedzinie reklamy, na które odpowiedziało ponad 16 000 osób.
Mamy teraz głęboką wiedzę i wgląd w skład i doświadczenie wszystkich różnych kohort demograficznych w naszej branży i ogłosiliśmy pierwsze działania, aby sprostać wyzwaniu poprawy włączenia w reklamie i uczynienia naszej branży miejscem, w którym każdy jest mile widziany i może się rozwijać, niezależnie od Twojego pochodzenia.
Wreszcie, moja prognoza jest taka, że powitalny powrót Cannes Lions osobiście będzie jak dotąd najbardziej zrównoważonym Cannes i mam nadzieję, że delegacja Wielkiej Brytanii będzie kierowała tym programem, a także zapewni dobre wyniki w zdobyciu Lwów. Rok 2021 był znacznie lepszy niż 2020 i mam ostatnią nadzieję, że rok 2022 jest jeszcze lepszy.
Stephen Woodford jest prezesem UK Advertising Association.
