Pandemia przyniosła drastyczne zmiany w świecie programmatic. Jeśli 2020 był rokiem marketerów, którzy starali się reagować, 2021 był czasem odbicia. Reklamodawcy Programmatic odpowiedzieli na nowe wyzwania i możliwości, a teraz patrzą w przyszłość do 2022 roku.
MiQ opracowało prognozy programowe na przyszły rok w oparciu o spostrzeżenia i badania pochodzące z badań ankietowych reklamodawców i agencji, aby usłyszeć ich opinie. Przyjrzeliśmy się również temu, co wydarzyło się w ubiegłym roku. Badanie trendów 2021 może dać marketerom wgląd w stan programmatic teraz, aby mogli osadzić te trendy możliwości w planach 2022.
Dlaczego programmatic?
Globalne wydatki na reklamę cyfrową wzrosły w ciągu ostatniego roku i będą rosły wraz z rozwojem programmatic. Wielu marketerów patrzy na programmatic: 70 centów na dolara wydatków na reklamę cyfrową jest przydzielane do kanałów programmatic i oczekuje się, że wzrośnie do 90 centów do 2025 roku. Programmatic jest idealnym rozwiązaniem dla wszystkich firm, ponieważ jest bardziej przystępnym sposobem kupowania reklam i ma zalety skali i dokładności w dotarciu do właściwych odbiorców.
Spojrzenie wstecz
Nic dziwnego, że ogromne zmiany w zachowaniu użytkowników ukształtowały rok 2021. Wiele osób nadal było w domu, co zwiększyło ilość treści, które oglądali w Internecie; te zachowania wydają się trzymać. Na początku pandemii ich zainteresowania koncentrowały się wokół zdrowia, wiadomości i zwierząt domowych i powoli przechodziły na styl życia, sztukę i Sport. Teraz ludzie koncentrują się na samodoskonaleniu i treściach edukacyjnych. Wiedza o tym, co interesuje odbiorców, w tym momencie, jest kluczem do ich dotarcia.
Ceny zapasów i jakość również zmieniły się w ciągu ostatnich 18 miesięcy, ale ustabilizowały się. Połączenie tego z bardziej zaangażowanymi odbiorcami online może oznaczać lepszą wydajność dla marketerów. Marketerzy powinni spojrzeć na ich stosunek kosztów do korzyści, aby zmierzyć, jak działa ich obecne skupienie mediów. Następnie mogą wprowadzać niewielkie zmiany w kierowaniu do swoich kampanii programowych.
Czas na strategie i planowanie
Choć przyszłość jest trudna do przewidzenia, rzućmy okiem na umysły marketerów, którzy opracowują swoje strategie i plany na rok 2022. Jakie kanały kochają i gdzie chcą umieścić swoje dolary budżetowe? Oto Pierwsza czwórka:
1. Znaczenie wyświetlania
Kampanie online display są ulubionym. Ponad 60% planistów mediów na całym świecie miało wyświetlanie online wśród trzech najlepszych kanałów programowych dla swoich wydatków na reklamy. Pozostaje ważnym kanałem dla istniejących strategii zakupu mediów. I widzimy, że nadal w 2022 z 58% marketerów chce zwiększyć swoje wydatki na wyświetlanie.
2. Siła w CTV
Nic dziwnego, że 2021 był rokiem reklamy CTV i pozostanie silny w 2022. Dlatego 80% reklamodawców chce zwiększyć swoje inwestycje reklamowe w CTV w porównaniu z wydatkami z 2021 roku. Znalezienie partnera jest dużą częścią udanego planu CTV, więc koszt, pomiar i zasięg odgrywają rolę w decyzji. CTV jest sam w sobie świetny, ale aby zwiększyć ekscytującą wydajność, marketerzy powinni pomyśleć o podejściu omnichannel.
3. Omnichannel
Nie jest łatwo dowiedzieć się, gdzie umieścić budżety reklam, gdy formaty ciągle się zmieniają i rosną. Najlepszy sposób na osiągnięcie prawdziwej strategii omnichannel- taki, który aktywuje Twoje media agnostycznie w różnych kanałach-najpierw o wynikach, których szukasz, a następnie pomyśl o najlepszym sposobie ich osiągnięcia.
4. Beyond cookieless
Cookieless nadchodzi-mimo, że jest nieco opóźniony. Jest to w rzeczywistości świetna wiadomość, ponieważ daje marketerom trochę więcej czasu na zbadanie alternatyw i znalezienie partnerów, którzy mogą sprawić, że przejście będzie tak płynne, jak to możliwe. Wczesne testy pokazują, że niektóre strategie bez plików cookieless mogą działać lepiej niż te oparte na plikach cookie-może to być czas, aby wyprzedzić konkurencję.
Ponieważ społeczność programmatic przygotowuje się do 2022 roku, istnieją niesamowite możliwości nie tylko w tradycyjnych kanałach programmatic, takich jak wyświetlanie online, wideo i audio, ale także w nowych kanałach, takich jak CTV i DOOH (digital out-of-home). Teraz jest czas, aby spojrzeć na wyzwania, przed którymi stoisz i aktywować rozwiązania multimedialne, które działają dla ciebie.
