Całkowity roczny wzrost oczekiwanych przychodów z reklamy lokalnej wynosi 35,8 mld USD—co oznacza wzrost o 26%.
“Rok 2021 był rokiem wahań. W pierwszych dwóch kwartałach roku odnotowano silny wzrost, a w trzecim kwartale nieco opóźnił się, gdy późnym latem pojawił się wariant Delta. Wzięliśmy pod uwagę obawy związane z pandemią oraz inflacją i kwestiami łańcucha dostaw, aby przygotować nasze lokalne szacunki medialne, a ogólnie rzecz biorąc, osiągamy wzrost przychodów z reklam w 2022 r.” – powiedział Mark Fratrik, starszy wiceprezes i główny ekonomista ds. usług doradczych BIA.
W branży reklamowej wiele jest jeszcze niepewnych na przyszły rok w odniesieniu do tych ostatnich zakłóceń. Nadzieje na zbliżający się wzrost po pandemii mogą teraz leżeć na lodzie, ponieważ wariant omicron szybko rozprzestrzenia się w całym kraju, Dziarski biznes dla branż takich jak handel detaliczny, który według prognoz spadnie ze swojej wieloletniej pozycji lidera w reklamie lokalnej. Jednak rosnąca popularność w rodzących się kanałach cyfrowych, takich jak metaverse, może otworzyć nowe możliwości wydawania.
Inne wnioski z prognozy BIA wskazują na rolę cyfryzacji w rosnącym poziomie konsumpcji mediów lokalnych. Mobile jest najlepiej płatnym kanałem medialnym w 2022 r., spodziewając się przychodu w wysokości 35,7 mld USD, a następnie direct mail (33,4 mld USD) i PC/laptop (32,1 mld USD). Oczekuje się, że Over-the-top (OTT) wzrośnie o 57,4% w 2022 r.—wskaźnik ten jest wyższy niż w przypadku telefonii komórkowej.
Oczekuje się również, że reklama polityczna będzie generować dochody z reklam w przyszłym roku, częściowo ze względu na wysiłki związane z wyborami do kongresu w listopadzie. W tym celu przewiduje się, że wydatki na lokalną telewizję wzrosną o 28,4%.
